家電是裝修最大支出 廚衛(wèi)裝修關(guān)注度高
在本次滿意度問卷調(diào)查中我們特別分析了當(dāng)下有裝修需求的消費(fèi)者的年齡段，在裝修中哪部分花費(fèi)更多，以及消費(fèi)者在裝修時(shí)更注重哪些空間。這些問題的答案能幫助家居從業(yè)者更好地預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)走向，也能知曉本地消費(fèi)的需求，有助于裝修和家居細(xì)分領(lǐng)域的商家做到專業(yè)、精準(zhǔn)、高效。
80后是主力軍 70后更注重品質(zhì)
隨著越來越多的90后進(jìn)入適婚年齡，該群體對(duì)家裝和家居選購(gòu)的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。然而在這次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，家裝主力軍仍然是80后。而論起生活品質(zhì)，70后卻用實(shí)力打破了我們以往為他們貼上的傳統(tǒng)標(biāo)簽。
數(shù)據(jù)顯示，31-40歲的群體有244人，占比為32.8%，這部分人的裝修支出范圍為10-20萬元;41-50歲群體189人，雖然占比25.4%，在裝修領(lǐng)域的單筆支出卻在20-40萬之間。
分析以上數(shù)據(jù)，數(shù)字一百科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從表象上看，以90后為代表的新消費(fèi)群正在成為各領(lǐng)域的主流人群。但受制于工作年限、社會(huì)積累以及整體收入情況，90后在大宗商品消費(fèi)支出能力方面仍略顯不足，普遍低于80后群體。而70后正從“從眾消費(fèi)”開始向“個(gè)性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，熱愛國(guó)風(fēng)、悅己消費(fèi)、興趣需求、注重環(huán)保等多點(diǎn)需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，這部分人群收入穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)、對(duì)生活品質(zhì)都有較高的追求。
另據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)民花錢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“70后”年人均支出為18.42萬元，是所有年齡層中支出最高的一代，為高收入高支出的“雙高”人群。
因此無論是裝修還是選購(gòu)家居用品，裝修公司和家居品牌都應(yīng)該有針對(duì)性的定位，針對(duì)不同年齡段的群體要及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，甚至做好專門的分類，只有找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位群體才能在市場(chǎng)立足。
家電支出最多 其次為家具、建材
有的消費(fèi)者總是抱怨自己裝修預(yù)算超支，卻沒有真正細(xì)算過到底哪部分最花錢。那么，裝修的費(fèi)用更愿意投入在哪項(xiàng)產(chǎn)品的采買中?
本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在裝修中購(gòu)買家電方面花費(fèi)最多，這部分占總?cè)藬?shù)的23.4%;其次是家具和建材，分別占到了21.7%和19.7%;而配飾采買的投入竟然比設(shè)計(jì)還要高。其實(shí)，家電、配飾采買的支出比例恰恰反映了當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化。自從精裝修政策出臺(tái)后，地產(chǎn)整合裝修，精裝房的業(yè)主幾乎沒有自主選擇設(shè)計(jì)、建材的必要，除家具外，要提升生活品質(zhì)，確保舒適性，更多是在軟裝配飾以及家電選購(gòu)上下功夫。因此這幾年家居市場(chǎng)內(nèi)，建材品牌在零售上面臨較大壓力。
業(yè)內(nèi)人士謝先生表示，家電的花費(fèi)也印證了當(dāng)今消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。與建材、家具相比，家電潮流性、功能性以及智能性更強(qiáng)，消費(fèi)者愿意在這方面投入是好事，更有利于產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如今家居賣場(chǎng)紛紛引進(jìn)家電，是為了徹底擺脫“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，向潮流看齊，也是企業(yè)自救的好辦法。
關(guān)注廚衛(wèi)裝修人群占39.8%
除了裝修投入外，這次調(diào)查還了解到消費(fèi)者在居室裝修中更關(guān)注哪個(gè)區(qū)域的裝修。從數(shù)據(jù)上可以看到，廚房裝修已經(jīng)上升至家庭裝修的重要方面，其次是衛(wèi)生間、客廳、餐廳和臥室。關(guān)注廚房裝修的人數(shù)達(dá)到了156人，占比20.9%;關(guān)注衛(wèi)生間的占比為18.9%;關(guān)注客廳和臥室的分別占到了17.7%和13%。這個(gè)數(shù)據(jù)變化與前幾年各家裝網(wǎng)站調(diào)查的結(jié)果有較大的出入。
市民楊女士表示，受疫情影響，自己和身邊的人越發(fā)重視健康了，廚房是烹飪的地方，一定要裝修好。消毒柜、洗碗機(jī)、蒸烤箱、垃圾處理器、凈水系統(tǒng)都應(yīng)該配齊，不僅解放女性的雙手，還能照顧好家人的健康。孫先生認(rèn)為，客廳是家的門面，是房子裝修品質(zhì)優(yōu)劣的體現(xiàn)。自己喜歡和朋友周末聚會(huì)，因此要求客廳具有較好的會(huì)客功能。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者不再盲目追求高端、奢侈的東西，更加重視健康類的產(chǎn)品。尤其是居家的時(shí)候，廚房、客廳就成了一個(gè)溫馨家庭的見證者。若廚衛(wèi)品牌想要打破常規(guī)，一定要緊緊掌握消費(fèi)需求。